한국기술교육대학교 2027학년도 신입생모집 입시광고(온오프라인) 제작 제안요청서

	목 차
Ⅰ. 제안요청에 관한 사항 1 1. 사업개요 1 2. 광고ㆍ홍보 매체내역 2 3. 제작 방향 및 사양서 3 4. 추진 절차 및 기한 3 Ⅱ. 사업자 선정기준 4 1. 사업자 선정방법 4 2. 제안 참가자격 4 3. 제안서 평가절차 4 Ⅲ. 제안서 안내 5 1. 제안서 접수 5 2. 제안서 작성방법 5 3. 제안서 작성내용 8 Ⅳ. 제안서 평가기준 10 1. 제안서 평가항목 및 배점 10 < 부 록 > □ 별지 서식 12

Ⅰ. 제안요청에 관한 사항

1. 사업개요

가. 사업명 : 2027학년도 신입생 모집을 위한 입시홍보 광고대행 및 제작

나. 사업목적

◦ 대학의 브랜드 이미지 제고를 위한 일관성 있는 광고홍보 활동 전개

◦ 성공적 신입생 모집을 위해 전략적 홍보 컨셉의 발굴과 최적화된 타겟의 광고노출에 기반한 효과적인 광고홍보 방안을 설정하고 시기별 안정적 광고 운영을 통해 업무효율 증대 및 예산절감

다. 사업기간 : 계약일로부터∼2027.2.28 ※ 구체적 제작 시기는 향후 변경될 수 있음

라. 사업내용 및 제작시기

◦ 예산 상황 및 집행 실정에 따라 아래 계획은 다소 변경될 수 있음

◦ 상황에 따라 하단의 광고 중 일부 집행 취소 시 보전

마. 제작 내용 구성

◦ 입학안내 및 학교소개 자료(기본적인 내용)는 대학 측에서 제공

◦ 디자인 및 내용구성안 등 광고소재 제작은 업체 측에서 자체적으로 구성 편집

◦ 내용 구성은 업체와의 협의에 따라 조정 가능함

바. 기타사항

◦ 제작된 광고물(카피 문구 포함)의 내용 원본은 AI파일 형태로 제출

◦ 광고 매체의 집행 일정은 업체와 협의에 따라 조정 가능 의무는 없음

사. 사업예산 : 총 216,000,000원(부가세 포함)

※ 광고 홍보 매체의 경우 한국언론재단 수수료 10% 포함

2. 광고ㆍ홍보 매체 현황

구분		광고홍보매체	기간	예정가	비고
신입학	오프 라인	고교 게시판	3월～2월 (1년)	광고 매체 수량/기간에 따른 제안사의 예산안 자율 배정	○ 수험생 타겟팅이 가능한 모수 제공 방안 반드시 제시 ○ 입시 시즌을 고려한 운영 스케줄 ○ 온오프라인의 전방위적 홍보 ○ 신입학, 편입학 모집을 위한 광고계획 수립 ○ 광고물 제작에 사용되는 이미지/서체에 대한 제안사의 저작권 및 라이선스 보유 ○ 언론재단 수수료 포함 ○ 전략적, 효과적인 미디어믹스 제안을 고려한 제안사의 통합적 자율예산 배정
		대학 안내지도 제작/배포	3월~6월 (게시: 1년)
		수만휘 온라인배너광고	7월~9월
		수험생 학습정보관리 APP 광고	7월~8월
		유웨이 단독 배너	5월~2월
		배치표 광고	12월 (2회)
	영상 제작	입학전형 영상 제작(7분)	3월(4월 完)
		광고영상(30초)*전문모델 1명 출연	3월(4월 完)
	광고 제작	대표 광고안 기획 및 디자인 (스튜디오, 헤어, 메이크업 등)	3월(4월 完)
	버스 광고	경기도 주요 거점지역(화성, 용인, 수원, 평택), 대전, 청주	7~9월 (2개월)
	전광판	수원역 AK플르자 전광판 광고(2개소)	7월~9월 (2개월)
	온라인	유튜브 동영상	7월 중순 ~ 9월 중순 (2개월)
		SNS광고(인스타그램)
		틱톡광고 *수험생 타켓선발, 전국단위 노출, 모바일 ONLY
		카카오 비즈보드 광고 *수험생타켓, 전국 단위 노출
		네이버 모바일 광고 *수험생 타킷, 모바일 ONLY
편입학	오프 라인	거점지역 편입학 홍보 포스터 (198개) * 2회 부착	10월~12월
	온라인	편입 정보 커뮤니티(독편사) 배너 광고	12월
계			기간內	216,000천원	사업기간 : 계약일로부터∼2027. 2. 28.

※ 상기 매체 내용을 참조하여 제안사에서 효과적인 매체 전략 수립

3. 제작 방향 및 사양서

가. 제안 업체는 종합광고 대행에 대한 목적을 충분히 숙지하고 학령인구 감소에 따른 우리 대학의 현 상황을 면밀히 진단하고 신입생 유치에 전략적으로 대응 할 수 있는 방안을 검토하여 종합적인 광고 홍보 및 제작물 제작 방향을 제시하고 각 진행 과정상에 최고의 스텝진을 구성하여 사업을 성실히 수행하여야 한다.

나. 대한민국을 대표하는 공과대학으로의 브랜드 경쟁우위를 확보하고, HRD (Human Resource Development) 특성화대학으로 이미지 제고를 위하여 브랜드 가치를 높일 수 있는 방안을 도출한다.

다. 제안서 내용은 대학의 특성 및 이미지 전달을 극대화하기 위하여 여러 독창적인 아이디어가 포함된 기획안을 제시하여야 한다.

라. 제작 결과물에 대한 독창성은 계약업체가 책임지며, 외부 하청은 불허한다(단, 사진 촬영은 외부 하청 가능)

※ 광고 제작물 요구사양

구분	사양	비고
광고소재(시안)	온오프라인 광고에 활용될 소재 제작 및 시안에 대한 사이즈 베리에이션 제작	Re-size 10회 내외

4. 추진 절차 및 기한

가. 제안서 제출

◦ 마감일시 : 입찰공고에 의함

◦ 접수장소 : 제안서는 pdf 파일 형식으로 나라장터 제출

나. 평가 : 제안 협상평가(기술평가 및 가격 평가)

◦ 개찰일시 : 추후 일정에 의함(제안서 평가 이후)

다. 가격협상 및 계약체결

◦ 평가 결과 최고 득점업체 대상 가격협상 및 계약체결

Ⅱ. 사업자 선정 기준

1. 사업자 선정 방법

가. 본 계약은 전문성이 요구되는 사업으로 기획‧제작의 질을 향상 시키기 위하여 기술평가 점수가 가장 높은 순서로 예산 범위 내에서 협상에 의한 계약체결 방법으로 수행한다.

나. 입찰방법 : 제한경쟁입찰

다. 계약방법 : 협상에 의한 계약 체결

(국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제43조 1항)

◦ 입찰공고 → 제안서 접수 → 업체간 경쟁 프레젠테이션 → 협상 → 계약체결

라. 평가방법 : 입학팀 자체평가단(외부 전문가 포함)을 구성하여 평가 실시

2. 제안 참가 자격

가.『국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령』 제 12조 규정에 의한  입찰참가 자격요건을 갖춘 자

나. 입찰공고일 기준 사업자등록증 상 조달청 나라장터 시스템에 ‘기타자유업(광고대행업/업종코드 9902)에 명시된 업체

다.「중소기업기본법」 제2조에 따른 중·소기업자 또는 「소상공인 보호 및 지원에 관한 법률」 제2조에 따른 소상공인으로서 「중소기업 범위 및 확인에 관한 규정」에 따라 발급된 <중소기업·소상공인 확인서>를 소지한 자

3. 제안서 평가 절차

가. 평가 방법

◦ 종합평가 (기술평가 80점 + 가격평가 20점)

나. 기술 평가(제안서 심사 및 경쟁 프레젠테이션)

◦ 입찰참가업체에서 제출한 제안서와 부속서류에 대하여 평가

다. 가격 평가

◦ 입찰 가격 평가는 “협상에 의한 계약체결기준”의 평점 산식으로 평가

라. 제안서 발표회(프레젠테이션 실시)

◦ 입찰 참여업체가 5개 이상일 경우, 1차 서류평가를 통해 3∼4개 적격 업체를 선정한 후 프레젠테이션 실시 [일시 : 추후 별도 안내]

마. 협상대상자 선정

◦ 제안서는‘협상에의한계약체결기준(기획재정부정부계약예규 제471호)’에 의거, 기술능력 평가점수가 기술능력평가분야 배점한도의 85% 이상인 자를 협상적격자로 선정

◦ 협상 순서는 협상적격자의 기술 능력평가 점수와 입찰가격평가 점수를 합산하여 합산 점수의 고득점자 순으로 우선 협상대상자를 선정

◦ 평가결과 최고점수를 얻은 자(동점)가 2인 이상인 경우 기술능력평가 점수의 순서에 따라 우선 협상대상자를 정하고, 기술능력평가 점수도 동일한 경우에는 기술능력평가의 배점이 높은 평가항목에서 고득점을 얻은 자로 함

◦ 기술평가는 주관적 평가(80점 환산)로 자체 평가단을 구성하여 평가하며, 제안서에 기재되지 않은 사항은 평가하지 않음

◦ 평가 항목별 평가기준은 입찰공고일 기준으로 하고, 평가점수는 소수점 셋째자리에서 반올림하여 평가한다.

◦ 평가 내용 및 평가 결과 등에 대하여 국가계약법 제28조(이의신청) 및 국가계약법 시행령 제110조(이의신청을 할 수 있는 정보조달계약의 최소 금액 기준 등)에 따라 이의신청을 할 수 있다.

바. 가격협상 및 계약체결

◦“협상에의한계약체결기준”(기획재정부계약예규 제721호, 2024.9.13)에 의함

Ⅲ. 제안서 안내

1. 제안서 접수

가. 접수마감 : 입찰공고에 의함

나. 접수장소 : 제안서는 pdf 파일 형식으로 나라장터 제출

다. 제출서류

◦ 조직 및 전문인력 보유 현황 1부(별지 서식 2호 참조)

◦ 제안서 일반현황 및 연혁, 투입인력 현황 등 및 기타 사업에서 요구하는 제반 증빙서류(별지 서식 1호, 3호 참조)

◦ 서약서 1부(별지 서식 4호 참조)

2. 제안서 작성방법

가. 작성방법

◦ 제안서는 별도의 작성 양식은 없으며 제안 요구사항을 최대한 충족하도록 하고 필요한 사항 위주로 간단명료하게 작성

◦ 필요시 제안 내용의 근거자료 및 참고 자료 등을 첨부

◦ 본 사업의 추진 배경 및 목표에 대한 이해도와 제안의 목적, 제안 업체의 세부 추진 목표를 제시

◦ 본 사업에 실제 투입할 전담 PM 등 참여 인력 인적 사항을 기재

◦ 본 사업 수행을 위한 일정계획을 총괄적으로 상세히 제시

나. 유의사항

◦ 제안서는 pdf 파일 형식으로 나라장터 제출 및 발표 자료(8부)는 직접 제출함.

◦ 제안업체는 반드시 제안서 작성지침 등 입찰 관련 사항을 완전 숙지하여야 하며, 이를 숙지하지 못한 책임은 제안 업체에 있음

◦ 제안서에 제시된 내용 및 한국기술교육대학교의 요구에 의하여 수정, 보완, 변경된 제안 내용은 계약서에 명시되지 않더라도 계약서와 동일한 효력을 가짐(단, 계약서에 명시된 경우에는 계약서가 우선함)

◦ 본 자료의 내용상 해석에 차이가 있는 경우 상호 협의에 의하여 해결한다.

◦ 제안 업체는 본 제안요청서에 기술되지 않은 내용이라도 사업수행에 필수적인 사항이라고 판단되는 사항을 포함하여 제안해야 함

◦ 제안서 작성 과정에서 획득한 발주자의 정보를 대외에 누설하거나 본 과업수행 이외의 다른 목적으로 사용할 수 없으며, 이를 어길 경우 책임은 해당 입찰 참가업체에 있음

◦ 제출된 제안서는 한국기술교육대학교의 별도요청 또는 승낙이 없는 한 일체의 수정·추가 및 대체할 수 없으며, 모든 기재사항을 객관적으로 입증할 수 있어야 하며 허위 사실이 발견되면 참가제한·업체선정 취소·계약해지 등 제재 조치를 취할 수 있음

◦ 제안서 작성(시안제작 포함)에 소요 되는 비용은 제안사의 부담으로 하며, 제안사에서 제안서 등 반납을 요청할 경우 반환한다.

◦ 한국기술교육대학교는  본 사업의 일부 또는 전부가 변경되거나 취소 되는 경우에도 제안 업체는 이의를 제기하지 못하며, 일체의 구상권이 인정되지 않음

◦ 한국기술교육대학교는 선정된 업체와 본 사업의 전반에 대한 추진내용이 명시된 사업계약을 체결하며, 동 업체는 본 사업의 전반에 대한 책임이 있음

◦ 제안 업체는 본 용역을 수행함에 있어 제안업체의 귀책사유로 인하여 발생하는 저작권, 사용권 또는 특허 등의 문제에 대한 책임을 짐

◦ 제안 업체의 제안 내용에 대한 확인, 검증이 필요한 경우 제안업체에 입증자료를 요구할 수 있으며, 입증자료를 제출하지 못할 경우 동 제안 내용은 없음으로 간주함

◦ 본 사업을 위하여 필요한 추가 장비, 인력 등은 제안업체의 부담으로 준비하여야 함

◦ 용역 수행은 제안서에 기재된 참여 예정 직원에 의해 이루어져야 함

◦ 제안서를 포함하여 본 제안과 관련되어 제출된 모든 문서에 대해서는 업계의 이익을 보호하기 위하여 외부 타 기관에 공개하지 않음

◦ 제안에 참여한 제안 업체의 수가 1개일 경우, 재공고할 수 있음

◦ 계약협상자로 선정된 자는 계약체결 후 10일 이내에 산출내역서를 제출하고 계약 협상에 임해야 하며, 세부 견적 내용이 입찰시 제시한 제안내용을 수행할 수 없거나, 우리 대학이 제시한 계약조건과 협상이 되지 않아 계약이 체결되지 않을 경우 계약협상자 선정을 취소하고, 차순위 협상자와 계약을 추진함

◦ 본 사업과 관련해 입찰공고 및 용역 제안 안내에 명시되지 아니한 사항에 대하여 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률, 정부투자기관 회계규칙 및 관련법령을 준용함

◦ 제안 내용의 전부 또는 일부에 대하여 담합 한 사실이 발견되거나 담합 하였다고 판단되는 경우 제안 자격을 무효로 함

◦ 접수된 제안서 및 제안 내용과 본 사업 수행으로 인해 발생하는 모든 성과물은 공동소유로 함

3. 제안서 작성내용

가. 제안서 규격 및 내용

구 분	내용구성	비고
업체현황	◦일반현황, 경영상태 등(지정양식) ◦조직 및 인원현황, 투입인력 등(지정양식)	◦규격 : 전자파일(A4) ◦흑백, 칼라 혼용 가능 ◦분량은 50p 이내
기획안	◦시장동향분석, 수험생 타겟분석, 입시홍보 컨셉 광고 및 제작물 제작 의도, 매체세부계획 등 (제안사 자유양식)
별첨	◦서약서(지정양식) ◦디자인시안

※ 디자인 시안 제출내역

구분	광고	비고
광고물 시안	대표 광고안(입시홍보) 3종	카피 문구 포함

※ 제출 품은 A4 사이즈 형태로 제출하고, 제안서 내에 제작 의도 등과 함께 내용 기재함.

나. 제안서 목차 및 작성

목 차	작 성 내 용		비 고
Ⅰ. 업체현황
1. 일반현황	◦ 회사연혁, 경영상태, 주요연혁 등 일반현황		별지 서식 1
2. 조직 및 인원	◦ 조직 및 전문인력 보유현황		별지 서식 2
Ⅱ. 기획안(제안 내용)
1. 기획력 (시장분석/컨셉도출)	◦ 우리대학의 현상황을 진단하고 타겟 최적화를 위한 전략적 분석 및 성공적 입시홍보 캠페인 컨셉 도출 제안사의 차별화 경쟁력에 기반한 전략안 제시 (타겟 분석 및 전략적 광고노출 방안 포함)
2. 표현전략 (디자인‧편집안)	◦ 10대 수험생들의 눈높이에 맞춘 현재 대학의 광고제작트렌드에 부합하는 디자인, 카피 등을 제시 ※ 제출한 디자인 시안을 기반으로 제작의도 설명
3. 매체전략	◦ 입시홍보에 효율적 매체선정 및 스케줄 ◦ 기타 업체에서 추가로 제시한 제안매체 등		-
별첨
서약서		-	별지 서식 3
기타

Ⅳ. 제안서 평가기준

1. 제안서 평가항목 및 배점

구분

평가항목

평가요소

배점

정량

재무구조 및

경영상태

• 신용평가 등급에 의한 평가(아래 평가 기준 참조)

기업신용평가 등급	회사채에 대한 신용평가등급	기업어음에 대한 신용평가 평급	평점
AAA AA+, AA0, AA- A+ A0 A-	AAA AA+, AA0, AA- A+ A0 A-	- A1 A2+ A20 A2-	5
BBB+, BBB0, BBB- BB+, BB0	BBB+, BBB0, BBB- BB+, BB0	A3+, A30, A3- B+	4.8
BB-, B+	BB-, B+	B0, B-	4.5
CCC+ 이하	CCC+ 이하	C 이하	3.5

5

정성

인력 및 조직

• 조직구성의 적정성

• 투입인력의 적정성 및 전문성

• 역할분담의 명확성

A: 10점, B: 9점, C: 8점, D: 7점

10

캠페인

기획

• 시장분석, 전략적 기획 및 캠페인 컨셉도출 평가

A: 20점, B: 18점, C: 16점, D: 14점

20

디자인

• 우리대학에 적합한 광고 표현(디자인 및 편집안) 평가

A: 25점, B: 22점, C: 19점, D: 16점

25

매체

전략

• 매체전략의 적적성과 효율성 방안 평가

• 제안사의 차별화 경쟁력 (타겟팅, 기타 매체 제안)

A: 20점, B: 18점, C: 16점, D: 14점

20

소계

80

가격

가격 평가

•“협상에 의한 계약체결 기준”의 평점산식 적용

20

소계

20

합계

100

□ 배점표

구 분			평 가 항 목	배점	평가등급(배점)
					A	B	C	D
기술 평가	정량 평가 (5점)	일반현황 (5점)	◦업체현황 평가(재무구조 및 경영 상태)	5	5	4.8	4.5	3.5
	정성 평가 (75점)	참여 인력(10점)	◦참여 인력 구성의 적정성 평가	10	10	9	8	7
		기획력 (20점)	◦기획력(시장분석,전략) 평가	20	20	18	16	14
		디자인 (25점)	◦표현 전략(디자인,카피) 평가	25	25	22	19	16
		매체 전략 (20점)	◦매체 전략 및 기타 제안 평가	20	20	18	16	14
가격 평가	입찰가격평가 (20점)		“협상에의한계약체결기준”의 평점산식 적용	20	-
합계	100점		-	100	-

【별지 제1호 서식】

제안업체 일반현황

(단위 : 명, 건수)

업 체 명		대 표 자
사 업 분 야
소 재 지
전 화 번 호		사업자 등록번호
설 립 년 도	년 월

구분	계	기획․편집	디자인	보조원
				계	정식사원	임시사원
인적구성

* 각 구성인원은 상호 중복되어서는 아니된다.

재정상황(2025년도) (단위 : 천원)	자 본 금	매 출 액	순 이 익	비 고
주 요 연 혁
주요사업내용

【별지 제2호 서식】

조직 및 전문인력 보유현황

1. 조직 및 인원 현황

(자유양식)

2. 본 사업 수행조직 및 인원현황

			사 업 책 임 자
부문			부문				부문			부문
직위, 성명			직위, 성명				직위, 성명			직위, 성명

주1) 분야별 책임자를 명시해야 한다.

주2) 분야별 기재 순서는 평가 시 참고할 수 있도록 직위별로 기재한다.

3. 사업책임자 이력 사항

성 명						소속		직책
최종학력						해당분야근무경력		년 월
						자 격 증
본사업 참여 임무			총괄		사업참여기간			참여율	%
경 력 사 항
사 업 명		사업개요		참여기간 (년월~년월)		담당업무 및 직위		발주처	비고

4. 참여 인력 이력사항

구 분	성명	직위	학력	전공	사업참여 경력건수	비고

【별지 제3호 서식】

서  약  서

업 체 명  :

주    소  :

한국기술교육대학교 2026학년도 신입생 모집을 위한 온오프라인 입시광고 제안에 참가와 관련 다음과 같이 제반사항을 준수할 것을 서약합니다.

1. 제출된 모든 관련 증빙서류는 성실하게 작성 제출하며, 만일 허위기재 사항 등이 확인될 경우에는 참가자격에서 제외되어도 아무런 이의를 제기하지 않겠습니다.

2. 제안서 평가를 위해 구성된 위원회의 평가방법 및 평가기준, 평가결과에 어떠한 이의 제기도 하지 않겠습니다.

2026년  월     일

대표자  성명               (서명)

한국기술교육대학교 총장 귀하